唯一下降区!阿迪达斯在华销售额下跌,CEO：中国消费者已偏向国货

导读：阿迪达斯在华收入下跌16％，CEO说中国消费者已偏向国货。

阿迪达斯、耐克、H&M正在失去部分中国年轻消费者。

01

在华收入下跌16％

成唯一一个收入负增长地区

近日，公布2021年第二季度财报，第二季度营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52%。净收入为3.97亿欧元（约合人民币30.32亿元），较去年同期增长了55%，高于市场预期。营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元，同样好于市场预期。

图来源：阿迪达斯官网。

阿迪达斯方面称，去年同期销售额受到了疫情的巨大影响，此次的数据反映出第二季度的“强劲复苏”。

从地区来看，北美地区收入同比增长87%，EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）收入同比增长99%，拉丁美洲同比增长230%，亚太地区增速只有66%。聚焦到大中华区，收入只有10亿欧元，同比下降16%，也是阿迪达斯二季度唯一一个收入负增长地区。

02

CEO说

中国消费者已偏向国货

集团CEO卡斯珀·罗斯特德解释说，中国市场下跌恰恰反映了去年第二季度的强劲复苏，尤其5月和6月销售额有两位数增长，6月阿迪的中国电商业务也恢复增长。去年二季度中国疫情趋于平稳，经济开始复苏，国外疫情正肆虐横行。

但如果抛开疫情因素，与疫情前的2019年二季度相比，如今大中华区销售额依然有15%的降幅。

事实上大中华区的消费力并不弱，一度成为阿迪达斯疫情后复苏的重要引擎。比如在去年二季度，该地区为集团贡献35.7%的收入，如今一年过去，这个占比降到了19.8%。

卡斯珀·罗斯特德也补充解释说：“我们的确看到现在的市场需求，已经偏向中国本土品牌而不是全球品牌。”但他表示有信心让中国市场再次回归平衡。

据美国投研机构晨星公司一则报告证明了这种风向：4月阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店销售分别同比下滑78%、59%，而李宁旗下时尚产品线“中国李宁”天猫店销售额同比增长800%，安踏旗下多个品牌销售同比增长59%。

尽管阿迪达斯第二季度在华业务受挫，卡斯珀·罗斯特德表示仍“非常看好”在华业务的前景，“我们看到在华业务出现的不稳定性，但我非常确信今年中国业绩会非常成功。”

03

因新疆棉

引起消费者的抵制

其实不仅是因为疫情影响、国货品牌的崛起，更重要的是新疆棉事情。

今年3月，瑞典服装品牌H&M发表声明，以所谓“强迫劳动”为借口宣布不再从新疆采购棉花。随后有网友发现，阿迪达斯、耐克等公司也曾发布过声明，参与抵制新疆棉。这种一边赚着中国市场的钱，一边却又造谣污蔑新疆棉花的行为，随即引起中国消费者的抵制。

除了，阿迪达斯第二季度在华销量下滑了16%外，耐克、H&M也纷纷出现了下滑。

耐克4月销售额腰斩，季度业绩环跌15%。耐克集团公布的2021财年第四季度业绩显示，截至5月31日的三个月内，全球营收为123亿美元，同比去年疫情期间的增幅高达96%，相较2019年同一财季也有21%的增长。

与此同时，北美和欧洲的销售额均同比飙升超过100%，但一向是高涨势区域的大中华市场则增速明显放缓——本季度，大中华区实现营收19.33亿美元，同比增长17%，环比下降15%。本次下滑的主要原因是新疆棉事件的影响，导致耐克天猫旗舰店4月份销售额直接“腰斩”，同比下滑59%。

H&M二季度降28%。H&M2021年第二季度财报显示，随着新冠疫情的缓解，全球经济开始复苏，集团全球业务恢复盈利，但中国市场销售额却出现大幅下滑。

在中国的销售额为16.24亿瑞典克朗（约合1.86亿美元），相较前一年同期的22.59亿瑞典克朗，同比下降28%。剔除汇率影响，同比降幅则为23%，减少6.35亿瑞典克朗（约合7296万美元）。

来源：职业零售网、AI经社、观察者网