阿迪达斯在华收入，成为唯一的负增长区，说明什么？

据2021年阿迪达斯第二季度财报显示，其在华业务明显下滑，大中华区收入跌幅近16%，成为全球唯一一个收入负增长地区。阿迪达斯CEO表示，中国的市场需求已偏向本土品牌。

在华收入下跌的背后，其实包含以下几点原因：

· 吃我们的饭，砸我们的锅，这样的企业在中国以后难以生存下去。

当年的萨德事件，将韩国品牌打得到现在都没还没有缓过劲来，甚至已有部分企业销声匿迹了。再到今年年初的新疆棉花事件，阿迪达斯跟随H&M、耐克等多个海外企业一起抵制，口口声声称和新疆任何企业没有商业联系。这种典型的吃我们的饭，砸我们的锅的企业，必然会遭受到全国民众的强烈反击，以后的日子，势必也会不如以前那么好过。

· 市场需求偏向本土，说明大家对本土品牌的认可。

鸿星尔克在河南洪涝灾害中的豪捐，将它重新带回了大家的视线中，大家被它捐款之巨感动的同时，纷纷冲向它的直播间、实体店，进行野性消费，同时也带动了其他国产品牌的销量上升，这其实也是在客观的认可本土品牌，对本土品牌的支持。

· 现在的消费者消费观念更加成熟，更趋于理性。

国产品牌与国外品牌相比，做工质量已基本没什么差别，甚至有的还要好于国外品牌，大家选择国产品牌，说明不是盲目跟风消费，是理性化的选择，目前国人已过了以穿国外品牌来显示自己的阶段，国产品牌同样不差，国产品牌并是不之前的廉价与质感差的代名词了。

随着中国的崛起，民族品牌必然会与国外品牌进行更激烈的厮杀，我们要支持国产品牌，国产品牌的崛起，在给我们带来更多更好产品的同时，也能带来更多的就业，创造更多的社会价值。