阿迪达斯在华收入下跌 16%，成全球唯一负增长地区

阿迪达斯2021年第二季度财报显示，在华业务明显下降，大中华区收入跌幅近16%，成为唯一一个收入负增长地区。阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特认为中国的市场需求已偏向本土品牌，但他仍然对阿迪达斯在中国市场表达了信心。

因人口和消费能力的原因，中国消费市场在全球市场中已占据了举足轻重的地位，对于各大型企业尤其是国际大型企业而言，更是有无可替代的作用，有的甚至能为其贡献半壁江山。

而对于阿迪老总的说法，在一定的程度体现的是对于自身品牌的自信，虽表达了出了中国自主品牌的崛起，但并未说明对中国市场的担忧，是在含蓄的说明品牌间差距依旧巨大，龙头企业的操作对市场的影响毕竟还是很大的。

还记得苏州的阿迪达斯和耐克工厂关门嘛，印象里是2014年前后，也算苏州工业和经济的大地震了，自此以后苏州就开始谋求转型了。中国的消费能力从来都是全世界排名靠前的，常年的消费习惯也让很多质量上乘的国货被打上了廉价、质量差等一系列的标签，很多国人会习惯性地购买所谓的国外的大牌子。

经过了这几次新疆棉花事件，还有河南洪水捐款之后，很多网友扒出来，原来鸿星尔克的衣服价格那么美丽，质量也不比国外大牌差阿；原来国产牌子都濒临破产，还在给灾区群众捐款。

现在的销量下跌，不仅是对你们的抗议，也是我们国人消费意识的觉醒，更好的支持国货，支持国产品牌。国产并不差，他只是过去的标签太根深蒂固了，他们也一直在进步，在谋求发展，在国外大牌的夹缝中求生。我们应该给他们更多的机会。