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近日，一则北京野生动物园关于人类在园内打架，引发动物“效仿”的声明火了，引发无数网友的点赞和调侃，许多网友认为该声明既幽默风趣，又绵里藏针，让人从中得到启发，受到警示。但也有一些人对此表示异议。如有多位专家表示人类打架不会引发动物效仿，还有专家认为“动物园应该好好搞搞科学普及和宣传，不应该搞这些误导公众的伪科学。”
人类打架会不会被动物效仿？专家的说法有理有据，令人信服。但从动物园的角度来说，发此声明的目的，并不是为了给大家“搞科学普及和宣传”，而是用一种夸张、反讽的形式，劝告游客不要在公共场合打架。从声明发出后网友的反应来看，这个目的显然是达到了。至于声明会不会对公众形成误导，相信多数网友看到也只会会心一笑，不会当真。
一个幽默，一个严肃；一个是为了文明引导，一个强调科学知识。同一件事，由于侧重点和表达方式的不同，出现了理解上的巨大差异。热心科普的专家们，显然没有读懂动物园声明的戏谑，也没有get到网友们的欢乐。跳出事件本身来看，笔者认为，专家的严肃科普固然能令人学到知识，但动物园的表达无疑更接地气，更适合网络传播，传播效果也更好。
当下，有不少专家学者、文学大师都在积极“拥抱”互联网，在各种新媒体平台上表达自己的观点、想法、感悟，和大家互动、交流。例如，两天前，中国首位诺贝尔文学奖获得者莫言开通了微信公号“和年轻人聊聊天”。这于专家学者们来说，是一种突破，是“向年轻人学习”的表态。而于喧嚣的互联网来说，这何尝不也是一种幸事。这些文学界、科学界的顶尖学者们拥有着大学识、大智慧，他们深厚的知识底蕴、丰富的阅历能够为年轻人指点迷津，给以人生的启迪。
但“会用”不等于“善用”。专家学者有自己严谨的科学态度，严肃细致的文风，这于研究创作是不可或缺的，但这种严肃的表达适不适合互联网传播？如何“向年轻人学习”，协调好传播内容和传播效果之间的关系，用大家愿意接受的方式传播知识？这些都是专家学者们拥抱新媒体需要学习研究的课题。笔者认为，在新媒体时代背景下，不管是文明引导还是科学普及，都应该改变严肃刻板的面孔，放下说教的架子，多了解新媒体的传播方式和传播语言，甚至有时候采用一些适度的“营销”方式，还能收到出人意料的效果。
一个声明，多种解读。互联网的声音很多很杂，但想要把声音传播得更远，还是得多用网友喜闻乐见的表达方式。我们乐见越来越多的专家学者借助新手段新渠道，“和年轻人聊聊天”，也希望专家学者的声音插上互联网的翅膀传播得更广，为年轻人提供更丰富、更有底蕴的科学文化滋养。（魏燕）
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