回顾一下这个季度苹果营收具体情况。虽然iPhone营收继续下滑9.2%,但其他硬件业务(iPad、Mac和其他产品)都保持了增长,服务业务营收同比增长18%,帮助苹果营收继续保持增长。当季iPhone占苹果总营收占比只有52%,虽然与以往营收占比高达三分之二的时候不可同日而语,但也高于上个季度的48%。
服务业务已经成为推动苹果业绩增长的第二大引擎。今年以来,苹果更是连续发布了媒体订阅、游戏订阅、视频订阅、信用卡等诸多互联网服务,计划进一步扩大这一业务的营收。
值得一提的是,当季苹果可穿戴产品、配件和其他产品营收飙升了54%,达到65亿美元,营收规模甚至超过了iPad。库克也在分析师电话会议上专门提到,AirPods这个季度的营收创下了新高,而Apple Watch的销售额有四分之三都来自新用户。可以预想的是,随着AirPods Pro的上市,第四季度苹果这一块业务营收还会继续走高。
此外,在如何让消费者购买配件方面,苹果是真的有一套。iPhone 11作为一款售价5499元的产品,都还在用祖传五福一安的充电头。消费者还需要额外花几百元购买快充头和Type-C到Lighting线,不然连MacBook都连不上。
关于苹果财报的另外一个看点是,iPhone 11系列的热销能否帮助苹果在中国市场收复失地。随着华为在国际市场遭遇人为打击,华为将主攻方向放在了国内市场,今年中国智能手机市场几乎成为了华为的独角戏,其他厂商则暗淡无光。
Canalys公布的第三季度中国智能手机市场报告显示,华为在国内的市场占有率已经达到42.4%,销量同比飙升66%;而其他诸多主流品牌是全线下滑,苹果当季出货量甚至暴跌了30%。