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人生就像一盒雪糕，你永远不知道下一盒有多贵”——阿糕正传
冰柜上价格标签混乱的贴着，于是你拿了一根看着比较便宜的雪糕，结账时却发现贵的离谱，本想放回去，又不好意思，最终在老板火热的注视下忍痛付款。想必有类似经历的人不在少数，所以才有了“雪糕刺客”的诞生。
“雪糕刺客”在各类商品或服务中都存在，之所以屡屡得逞，是因为商品或服务没有明码标价，侵犯了消费者的知情权。关于价格欺诈的行为形式，法律法规均以列举方式予以明确：“以虚假的清仓价、甩卖价、最低价、优惠价或者其他欺骗性价格表示销售商品或服务”；“对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算的；”“虚构原价，虚构降价原因、虚假优惠折扣，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的”等等。
价格欺诈，可以要求退一赔三
顾某在商家网店购买了一款零售价显示为1090元的T恤，该商品的页面价格为763元，顾某使用50元优惠券后，最终以713元购买了商品。收货后第二天，顾某在购物网站聊天平台与店员反映收到的货物吊牌价为436元，与实际购买价不一致。因多次交涉未果，顾某诉至法院要求退一赔三。法院审理后认为，商家商家在同一交易场所，对同一商品同时使用两种吊牌价，存在故意抬高商品价格，再通过减价促销的虚构行为，导致顾某陷入错误认识而达成交易，最终支持了顾某退一赔三的请求。
但对于卖场中“偶发”的价格表示错误，消费者并不能一概地诉求进行惩罚性赔偿。适用惩罚性赔偿，必须以认定经营者存在欺诈行为为前提。
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