近日,海外知名服装品牌阿迪达斯发布的该司今年二季度的财报显示,该司二季度的营收达50.77亿欧元(折合人民币约385亿元),与去年同期相比上涨51.5%,毛利率也上升了0.5%到51.8%。
从地区上分析,该司的营收推动力源于中东和非洲、北美地区、亚太地区、拉丁美洲、其他地区的销售额都有不同程度的增长,分别同比增长99.40%、86.6%、66.3%、230.1%、64.1%。不过,阿迪达斯在大中华地区的商品销售额则出现大幅下滑,与去年同期相比大跌15.9%。
要知道,中国市场一直以来是阿迪达斯核心销售市场之一,即便是在疫情影响下,中国市场是唯一能够给该司带来正向营收增长的市场,毋庸置疑地成为阿迪达斯疫情后营收复苏助燃剂。
从阿迪达斯财报能够看出,该司受到去年3月份末的“新疆棉花”事件的影响,近几个月以来受到中国消费者的抵制,以致该司逐渐丢失昔日在中国市场服装赛道的优势,但是该司负责人则有不同的看法。
据媒体周二(8月10日)最新报道,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德受访回应表示,这是该司业务在中国市场出现的不稳定性,他认为,随着时间推移,这个情况将会恢复正常,坚信今年该司在华业绩将会表现得非常好。
不同于阿迪达斯,我国许多国产服装品牌趁势崛起,获得国人的支持的青睐。今年7月份我国河南省水灾,许多国产企业纷纷自发捐款支援,这一操作使得这些企业圈粉无数,相反,本来已经受到国人抵制的海外品牌“销声匿迹”。在这样强烈的对比下,中国消费者更加偏向于购买国货。
最值得一说的莫过于鸿星尔克,该司通过低调捐款5000万元救灾操作,不仅救活自己,同时还把国产品牌再次推向热度新高点。数据统计显示,今年7月22日、23日两天,我国国产运动服装品牌的销售额同比暴涨超280%。在我国国产品牌强势崛起的情况下,阿迪达斯要是想要挽回中国消费者的心,恐怕没有那么简单。
文 | 张建琳 题 | 黄紫镓 图 | 卢文祥 审 | 黄紫镓
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