传LV称年入300万以下为无收入群体

极目新闻评论员 吴双建

近日，一张网传的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）大中华高管电话会议要点图广为流传，其中提到：个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上的是超高净值人群，个人年收入300万元至1000万元或家庭年收入1000万元到3000万元被归为高净值人群，而低于前两类都被归为无收入群体，即年收入低于300万元的。（据4月20日人民网）

中产阶级一夜之间被LV称为“无收入群体”，惹了众怒，这条消息一下就传播开来。毕竟，中产阶级是他们的消费主力，不能这样侮辱人的。紧接着，就有不少自媒体带节奏了，发出了很多貌似客观解读的文章。

其实，这里面有不少令人生疑的地方。首先说这图片是“内部会议要点”，也就是说，这并非LV公关部门对外发布的文稿。LV方可以很轻易地否认，说这张图片是假的。而且，按一般的商业伦理来说，一般不会用“无收入群体”这个说法，最多只是称“无效客户”“非目的客户”之类。使用“无收入群体”，肯定是有预谋的。因为能吸睛啊，能高效传播啊，可以省去广告费用。

就在2月16日，LV品牌旗下包括皮革制品、配饰以及香水在内的产品，迎来不同程度的涨价，部分经典款涨幅达到20%。那么，“无收入群体”一说，是不是官方在制造涨价抢购的气氛呢？这个值得再观察。

截至发稿时，LV官方并没有否认，也没有肯定。

LV是做奢侈品的，产品高端，价格昂贵，当然有针对的客户群体。但不可否认，从消费者的角度来说，买奢侈品一个重要的原因，就是进行自我定位，达到身份认同。目前，LV在中国，是受到中产阶级欢迎的，一些经典款大多流向了这个群体。如果这是官方的说法，此举不是自断后路吗？

其实倒也未必，那不正是说明，如果有人买了LV的产品，自己就跻身年收入300万元以上人群了吗？那一些“媛”们，自然就忙碌起来了，买几件产品往“贵圈”靠拢，发几个圈也有底气了。这对营销来说，未必是一件坏事。真要是年收入300万元才是客户，他们在中国一年能卖几个包？

更值得警惕的，是那些自媒体说什么买LV的包能增值。声称什么有的人省吃俭用花3万元买个包，有的人存3万元投资了理财，一年后前者的奢侈品涨到6万元，后者还剩1.5万元，这就是思维决定命运。

这是在炒运动鞋、炒盲盒之后，变相鼓励人去炒奢侈品了？非蠢即坏啊！这些奢侈品最近的确在提价，首先不说你买不买得到，即使你买到了，作为二手能否加价卖出去就是另一码事了，是真是假消费者也是存疑的，不会轻易下手。有记者就走访发现，绝大多数奢侈品进入二手市场几乎没有“保值”能力。

买奢侈品增值，只是一个击鼓传花的游戏，普通投资者千万不要进入其中，什么“包包背5年，转手赚1万”只是传说。

总之，自己被列为“无收入群体”，没必要气愤，没必要马上去抢几个包。至于说一时头脑发热，买几个包存着当理财，认为它像黄金一样保值增值，是硬通货，那更是无稽之谈。因为你如果真的这样做了，不是跳进了商家的陷阱，就是在帮玩家消耗二手库存。

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