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作者：李云飞｜来源：原创
55个品牌被剔除中华老字号。中国五千年的文化正在消失吗？可以说，中华老字号代表着企业文化的积淀和百年技艺的传承。但随着时代的发展，这种文化和技能正在消失。
近日，商务部网站宣布，将55个品牌从中华老字号中剔除，73个品牌被要求整改。被剔除的原因是这些企业长期经营不佳，业绩下滑，或者早就被注销、倒闭。例如，天津的稻香村、重庆的冠生园、上海的老班寨、雪花、同三驿、新绿春等。
我查了资料发现，想要成为中华老字号，首先品牌必须是1956年之前创立的，并且拥有自主产权。它还必须是代代相传并保持传统特色的产品、技术和服务。
目前，我国有中华老字号店1128家。如果从百年企业来看，日本位居全球第一，拥有百年企业25321家，美国有1173家。据介绍，我国也有百年企业1281家，略高于美国。
按说，我国有着五千年的文明史。无论是文化还是科技，我们国家在世界上都是首屈一指的。但如今这些百年企业又怎么样了呢？他们正在经历什么？
<强>1。没有摆脱家族企业的恶性循环。
一个企业可以被授予中华老字号称号，不是100年，而是70年前。这时，他们往往把企业视为自己的资产而不是社会的资产，不愿意与他人分享自己的劳动成果。
请问，这样的公司如何能够鼓励员工追求卓越，将公司视为自己的生命？如今，企业之间的竞争实际上是人才的竞争。
华为之所以让美国害怕，不是华为手机有多强大，也不是华为芯片有多强大，而是华为人人都持有股份这一点才可怕。没有人才的聚集，中华老字号的称号将永远停留在过去。我认为这是核心原因。
<强>2。一个产品可以持续一生，但缺乏创新。
现在年轻人的需求是多元化的，而不仅仅是刚性需求。因为中国老字号比较“老”，所以他们的经营者往往也比较老派d想法缺乏创新。结果，他们只继承不创新，一款产品终生受用。结果就是，这辈子吃了，就没有下辈子了。
日本之所以有如此多的百年企业，是因为他们在传承中追求不断创新，不断提升产品服务和质量，以满足市场的不同需求。可以说，中华老字号不是被时代淘汰的，而是被自己淘汰的。
<强>3。酒香不怕巷子深的营销理念已经过时了。
现在的经济发展非常迅速，从供销社的集体产权制度到个体工商户的私营经营制度，从实体店到现在的电子商务、直播。可以说，无论是销售渠道还是营销理念都发生了翻天覆地的变化。就连茅台现在也弯腰推出了茅台咖啡，并开始直播带货。那些百年企业真的无力改变吗？
正是因为大多数中华老字号仍然信奉酒香不怕巷子深的营销理念，不愿意大肆宣传，甚至抵制目前的一些营销渠道，所以业绩下滑是不可避免的。
之所以都是中华老字号，就说明它们曾经辉煌过。但今天的结局再次给我国现在的企业敲响了警钟，那就是我们的企业不管有多大的历史，都要与时俱进，将继承与创新结合起来。只有改变我们的思想，我们才能改变。只有自己创业，才有机会真正传承百年技艺。光有名字是没有用的。
作者：李云飞，某大型互联网公司创始人、某大型食品连锁企业CEO。从事互联网及实体连锁行业20年。曾在搜狐网、网易财经、腾讯、凤凰网、中讯网、百度等知名媒体平台进行专题报道。专题报道纷至沓来，擅长金融知识解析和创业指导！
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