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简介：李佳琪最近有点恼火。
从著名的让网友反思工资涨没涨的“花西子事件”，到近期的“双十一”预售，京东采购和销售人员透露：有“底价协议”，近日有网友透露，自己在李佳琪直播间下单，先收到货再付款。
就核心的“低价协议”争议，李佳琦遭到京东、专业打假人王海、肖阳以及一群网友的围攻。
众目睽睽之下，让我们一起剥茧，聊聊李佳琪事件的幕后花絮。 01.以美妆博主起家的李佳琦是如何成为新经济第一网红的？
李佳琦的发家与美貌密不可分，与欧莱雅息息相关。
2015年，李佳琪还只是欧莱雅专柜美容顾问。
2017年，欧莱雅举办美容培训活动，立即看中了对美有着独特理解的李佳琪。
在此之前，李佳琦已经凭借出色的营销技巧赢得了2016年某网红机构淘宝直播大赛的冠军，从而开始了自己的直播生涯。
从欧莱雅开始，依靠与大品牌的合作，加上李佳琦善于利用社交媒体扩大影响力，很快就成为了2017年和2018年淘宝年度顶级主播。
2020年成为李佳琦腾飞之年。依靠疫情期间网络直播的火爆，李佳琦赢得了大量粉丝的支持。
斯坦福大学海外商业研究组与全球化与世界城市研究网络城市经济组联合研究发布的2021年国内网红主播100强年度净利润排行榜显示：李佳琦全年净利润净利润185.53亿，排名第一，超过大部分A股公司的年度净利润。
虽然李佳琦每次都直言自己的直播“没有剧本”，但他的营销手段确实一流。
李佳琦深知自己的粉丝以女性居多，所以他经常使用“天哪！买吧！天呐”等女性常用语。直播期间“上帝”。
此外，李佳琪非常善于利用饥饿营销。
他会在直播间设置倒计时，催促粉丝尽快下单，用“共2000套，还剩100套，倒计时3、2、1”等字眼来激怒消费者。
在网红经济中，能够跻身市场第一的李佳琪无疑是一个天才。
他十几个小时创造的销售额，堪比数十家上市公司的年度数据。放眼全国，有多少人能做到？爱企查数据显示，李佳琦名下拥有多家关联公司，其中独资企业6家。
图片来源：爱其查
但俗话说“人以是非出名”。李佳琦连续多年走红是因为他的能力和机遇，但他也有很多烦恼。 02.从“花西子”事件到“低价协议”事件，李佳琪到底惹了什么麻烦？
李佳琦在直播间质疑粉丝“75元一支眉笔贵”后，网上声讨不断。
有网友表示：“现在李佳琦一天能赚几个亿，眼光已经不是一般人了。”
虽然李佳琦很快回应道歉，但网友普遍不买账。
结果，今年双十一提前售完，李佳琪的直播间出货量明显不如去年。
祸不单行。一位京东销售人员在微信朋友圈直接透露，李佳琪已与海氏烤箱签订了“底价协议”。
原因是李佳琪直播间在营销某海氏烤箱时，声称是“全网最低价”。不过，京东开出了比李佳琦直播间更低的价格。模型烤箱。
品牌方搜海开始投诉京东违反了品牌方与李佳琦之间的“底价协议”。
一时间，关于李佳琦是否让消费者“二选一”的争论在网上发酵。
混乱之中，新浪科技随后曝光了李佳琦旗下公司美的一号与该品牌之间的一份合同。
根据协议要求，美一要求品牌方在规定范围内给予其最大的推广力度，这意味着品牌方必须向李佳琦提供“全网最低价格”。只要出现违约行为，品牌商就必须向消费者提供五倍差价的退款，并赔偿美一公司200万元人民币。
MeOne和海德格尔随后否认了这一点。
在米混乱一开始，国内首屈一指的网红“疯狂小杨”也开始在直播间吐槽：“他（李佳琪）怎么买到最便宜的？”因为他是唯一能卖的人，别人就认为他是最便宜的。”
“杨哥”直言李佳琦定价太狠，其他直播间不得不下架价格比李佳琦直播间低的产品。
在李佳琪事件发酵的同时，专业打假人王海也介入其中。
据王海爆料，此前有人花费537元在李佳琪直播间购买了一条鸳鸯金楼和田玉项链。经国家鉴定机构鉴定，为赝品。
结果消费者联系商家，商家向消费者转账5万元，以“了结此事”。
一方面存在涉嫌垄断的“低价协议”事件，另一方面直播间存在假货。处于矛盾中心的李佳琪陷入了困境。
但除此之外，李佳琪的直播间还发生了一件“意外”的事件。
据蓝鲸财经、杭州交通918等媒体报道，有消费者在李佳琦的直播间下单购买了珀莱雅。他们支付了定金，但没有支付余款，但产品却直接送到了他们家门口。
有人认为这种“先付款后发货”的做法是作弊，也有人认为是系统错误，但各持不同意见。 03、抛开垄断，“李佳琪”式的直播到底带来了什么？
截至目前，双方仍在就李佳琦是否有“低价协议”争论不休，反垄断局目前正在核实此事。
但是如果存在的话，这件事就麻烦了。
因为就其本身而言，李佳琦这样的头部网红主播似乎已经带来了可观的经济效益。智研咨询数据显示，2021年A股上市公司有5274家，其中年度归母净利润低于李佳琦的2021年净利润有4897家，李佳琦一手击败超93%的上市公司。
在李佳琦之前，企业要想营销，就需要成立广告公司，并有专门的团队来打造和推广产品品牌。
但是现在怎么办？李佳琦就够了。公司需要营销人员吗？
因此营销职位将在几分钟内被削减。
而像李佳琦这样的公司一天销售额能超越数十家上市公司的模式对于就业来说并不一定是好事。
即使李佳琪的合作公司年销售额达到千亿，他们公司吸纳的就业岗位数量能与几十家上市公司相媲美吗？
此外，像李佳琦这样的直播电商模式对于线下零售店来说是一个巨大的打击。
因为对于品牌来说，只要李佳琦的直播间是“全网最低价”，那么其他渠道的价格一定是高于李佳琦直播间的高度的。
因此，竞争力不如在线直播的零售店，只会在品牌要求下，开出比直播间更高的价格。
试想，在就业紧张的这个时候，开一家零售店可以给很多人带来就业。
数千家零售店在价格上无法击败李佳琦的直播间，因此在高价面前只能苦苦维持甚至倒闭。
而且如果有“最低价格协议”，其他网红主播也会受到限制。
因为你的直播间要么不卖李佳琦直播间的品牌，要么只能卖得比李佳琦直播间贵。
像“疯狂杨小哥”这样的头主播叫苦不迭，更不用说其他小主播了。
而归根结底，所谓的“全网最低价”真的是“最低价”吗？
直播经济出现之前，商品的价格是由市场竞争决定的。商家要么坚持用营销和品质让消费者接受高价，要么用低价吸引消费者。这是良性的市场竞争。
但现在情况不同了。如果有“低价协议”，那么这款产品的价格就不是由市场竞争决定的，而是由品牌和李佳琦公司决定的。
所以，当有网友质疑李佳琦直播间75元眉笔的价格时，李佳琦的反应如此强烈也就不足为奇了。
毕竟，如果真有“最低价协议”，那就是品牌与李佳琦联手坑害消费者的垄断伎俩。
到时候，李佳琪面临的将不是少数打假者、电商平台或主播，而是汹涌而来的舆论。
不过，截至目前，李佳琦依然否认“底价协议”的存在，但新浪科技透露的底价协议的合同细节似乎对李佳琦不利。真假恐怕只有当事人才能确定。这是最清楚的。
图片来源：观察者网
来源：新浪科技透露的低价协议合同细节
或许，这件事会随着时间的推移，逐渐淡出人们的视线。
然而，对于以网红经济为生的直播行业来说，危险信号已经逐渐暴露出来。
图片来源：黑猫投诉上出现“最低价”
如果任由顶级主播占据行业大部分资源，消费者迟早会成为被割掉的韭菜。
零售商、营销部门等职位迟早会因为顶级网红主播而消失。 04.直播经济何时才能回归正轨？
对于老百姓来说，佳期是什么并不重要，只要卖得便宜就行。
只不过老百姓追求低价好货，往往会被剥削，成为收获的韭菜。
中国的在线直播始于2016年左右，并在2020年疫情期间所有人都在家时达到顶峰。
在家隔离，无法出门，无事可做，只能打开手机电脑看直播。
直播行业的发展确实有效促进了品牌消费，这是可以理解的。
只是，如果直播行业也进入垄断，那可不是什么好消息。
疫情过后，大家的口袋都会紧张，大多数人将无法再过上疫情前的“高级消费”生活。
更重要的是，消费主力青年的失业率今年已超过20.8%。
大家都渴望涌向直播这样的低门槛平台，这对于整个社会来说并不一定是好事。
说明了一个投入了十几年教育资源、正值壮年的劳动力选择进入与投入的教育资源不匹配的直播行业的问题。
在传统经济模式中，生产商品、运输商品、销售商品可以创造大量就业机会。
产生的利润可以满足企业继续扩大投资、创造更多就业机会。
但现在，只用手机就可以销售产品的直播模式彻底改变了以前的产品生产和分销模式。
连锁三分之一的销售端大量岗位被少数主播取代，于是我们身边的线下零售店纷纷倒闭。
就业减少，社会财富却大量流向头部网红主播。其中几十人取代了零售业的数千名员工。
但是工作机会少了，大家都缺钱。即使你在网红主播的直播间里小心翼翼地问“是不是有点贵”，你仍然会被批评对方“这么多年工资涨了吗？”
助长失业的主播让失业窘迫的普通人“反思”，这本身就极其荒唐和讽刺。
有人可能会说线上销售取代线下销售是大势所趋。我同意，但网络销售绝对不是几个网红主播填饱肚子，逼着其他小主播连门槛都不敢跨的。品牌方甚至无法决定价格。
这种事情不叫“健康良性”的网络经济，而是赤裸裸的垄断。
众所周知，垄断不会带来经济发展。这只会让垄断者的镰刀无法斩断可持续捕捞。
真正健康的网络经济应该是普通人可以在多个直播间找到同一种产品的多种价格，然后选择最好的。
一款商品不是只出现在一个人的直播间，对方还打着“全网最低价”的旗号鼓励你购买。即使你对价格有丝毫怀疑，热门主播也会粗鲁地嘲笑你穷。
这不是在线经济，而是在线形式的垄断。 05. 结论
都说网络是有记忆的，但随着李佳琦“低价协议”事件逐渐冷落，估计用不了多久大多数人都会忘记这件事。
因为对于普通人，尤其是喜欢美丽的女性来说，可供选择的直播间并不多。兜了一圈又一圈，最终还是不得不回到几位顶级主播的直播间。未来希望直播环境能够得到改善。
亲爱的读者们，你们觉得李佳琦怎么样？欢迎在评论区留下您的意见。
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